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La MACSF fait évoluer son identité visuelle avec un nouveau logo. Cette évolution accompagne la transformation du groupe et traduit graphiquement son ambition, son dynamisme et ses valeurs fondatrices : ambition, responsabilité, liberté, sens du collectif et expertise.
Une évolution en cohérence avec l’histoire de la MACSF
Depuis plus de cinquante ans, la MACSF a fait évoluer son logo à plusieurs reprises, afin d’accompagner les transformations du groupe et de rester en phase avec son environnement. Le précédent logo, en vigueur depuis 2012, avait atteint sa maturité qui appelait aujourd’hui une adaptation pour préserver la pertinence visuelle, la lisibilité et l’efficacité de la marque, notamment dans un contexte marqué par l’accélération des usages digitaux.
« Ce nouveau logo de la MACSF marque une étape importante dans l'évolution du groupe. Il se situe dans la continuité de son histoire tout en matérialisant son dynamisme et sa capacité à s’adapter aux transformations du monde de la santé », déclare Stéphane Dessirier, directeur général du groupe.
L’évolution présentée aujourd’hui ne constitue pas une rupture, mais une modernisation maîtrisée. Les codes historiques sont conservés : le rouge et le noir, les proportions, les lignes de force ainsi que le nom MACSF, garants de la reconnaissance et de la continuité de la marque.
La raison d’être et la signature du groupe, plus récentes, demeurent quant à elles inchangées, et continuent de structurer l’engagement de la MACSF auprès des professionnels de santé.
Du monogramme au symbole
La principale évolution concerne l’abandon du « M » en tant qu’initiale explicite au profit d’un symbole. Ce choix marque le passage d’une lecture littérale du nom à une expression plus incarnée du sens et des valeurs de la marque.
La lettre « M » reste présente de manière implicite dans la forme du symbole, assurant la continuité mémorielle tout en affirmant une évolution visuelle.
Un logo qui exprime le mouvement
Le nouveau logo illustre un groupe en mouvement. L’inclinaison des formes vers la droite et vers le haut symbolise la projection vers l’avenir et le développement. Le travail typographique, avec des lettres plus affirmées et un interlettrage resserré, renforce la lisibilité et l’expertise portées par la marque.
Cette dynamique visuelle fait écho à la trajectoire de la MACSF, dont l’activité a connu une forte croissance ces dernières années.
Une identité pensée pour tous les usages
Conçu pour répondre aux usages contemporains, le nouveau logo se décline facilement sur l’ensemble des supports de communication : digitaux, imprimés et physiques. Le symbole se prête particulièrement aux animations, aux interfaces digitales et aux mises en scène visuelles.
« Toutes les étapes de création de ce nouveau logo ont été réalisées en interne par les équipes du marketing et de la communication de la MACSF : de la réflexion sur l’identité de la marque jusqu’à la réalisation graphique », se félicite Ségolène de Dianous, directrice de l’Engagement et de l’Expérience sociétaire.
Le déploiement du logo débute à partir de janvier 2026, de manière progressive, sur l’ensemble des supports de la MACSF.